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日本征采咨询公司 Aung Consulting 统计2021年相近国家发现,各国对日本的好感度比往年下降了不少,唯有台湾下降幅度最小(1.1%),相对的,日本对台湾也维持着优越的看法。

依附台日双方友好的印象,台湾企业在疫情时代,是否能有更深入的时机进军日本市场呢?台湾微告(MicroAd Taiwan)副总司理堀内隼太耐久考察亚洲数位市场趋势,他以为,台湾与日本最大的差异性在于社群网路服务(Social Network Services,SNS)的差异,。将透过台湾与日本的媒体环境差异性,分享投入日本市场的战略。

以社群使用习惯而言,在台湾,人们大部门习惯使用 Facebook、Instagram 及 LINE 通讯联系,管道较为明确单一,日本则是善用多种社群资源,除了上述提及的三种社群通讯外,像 Twitter 及 Yahoo 旗下关系媒体,甚至是小众媒体等,都是日本人经常使用的。

堀内隼太示意,会有云云差异是由于日本人相当重视隐私权,以性格来说,他们对不熟悉的人交流起劲端较低,也较少自动与外界发生连结,而且,日本人在身份谋划上切分较为明确,事情归事情、兴趣归兴趣,这一点也展现在社 *** 流上的使用,此外,他们更习惯透过差异管道取得资讯,而台湾人则是偏好透过单一社群举行人际交流、新闻时势、兴趣讨论。

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堀内隼太示意,近期公司也经常收到台湾客户想进入日本市场的需求,日本人口数比台湾多出4倍,媒体通路庞大且厚实,想找到这群重视隐私的日本消费者,并不容易,尤其日人对品牌忠诚度较高,一但爱上某个品牌就不容易变心。

近期台湾微告曾协助美国运动品牌客户投入日本市场,堀内隼太说明,那时在网路社群维运上,就是透过重复强调产物特征来增强日人对产物信托度,借此流传出去。在民众对品牌不熟悉的情形下,企业必须找出自家产物优点,不停频频展现给消费者看,才有时机进入日本消费者的视野。

想投入日本市场,尤其举行媒体广告投放,要做好两个准备。第一,出现产物真实面。堀内隼太强调,日本人是异常重视产物真实性的,企业要让自家的产物只管出现官方出品的真实感,这点一直是日本当地产物的优点,这也是为何在疫情之前,游客到访日本时喜欢添购日货,疫情时代虽无法造访日本,却也会透过电商管道购置日货的缘故原由。

第二是,拟订耐久计画。台湾与日本的消费习惯异常纷歧样,台湾人很愿意实验新器械,使用差异品牌,日本人则倾向于久远使用与支持统一品牌,因此产物在台湾可能只要3-4个月专案执行,就能快速知道成效若何;但在日本,由于日人需要时间接受新器械(尤其跨越40岁的消费者),若是只是短期操作并不会有影响力,建议至少要有3-5年的耐久设计,包罗测试市场、改善、调整及优化,逐步拉高品牌影响度。

在开端领会日本市场及日人消费习性后,堀内隼太建议企业也要确立国际物流通路,领会日本 *** 的规范,杀青「购物无国际」。

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