前言

产业发展不平衡，缺少科学全面的旅游规划一方面存在旅游区域发展不平衡的问题，平水镇的旅游产业缺乏整体规划和品牌管理，不同村庄的景点之间缺乏联系，各村落之间没有形成产业协同效应，缺乏长远的统筹规划，没有对旅游资源进行有效地整合，产业发展差距较大。

平水镇区域内目前有28个行政村，以王化村、同康村、剑灶村3个3A级景区村为主要旅游热点，周边较为偏僻的村落，例如合心村、岔路口村、黄壤坞村等存在村内景区建设落后、公共设施和信息化建设不够完善、交通不便、青壮年人口流失严重等现象。

另一方面，平水镇的旅游产业结构存在发展不平衡的现象，平水镇内缺少大型娱乐休闲和购物场所，旅游产品单一且缺乏创意性与品牌化。

同时，平水镇缺少产业化、品牌化、品质化的住宿和餐饮企业，大部分村庄内和景区旁只有当地农家乐和居民民宿，存在旅游服务环境层次不齐、游客接待能力弱、品牌化效益差、信息化程度低等一些共性问题。

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旅游文化内涵单调，缺乏综合品牌管理平水镇拥有丰富的旅游资源，自然风光秀美，人文底蕴深厚，但目前当地的旅游项目大都以单一的景点观光为主，没有充分地将自身古越文化、黄酒文化、日铸文化、若耶溪文化等多种文化转化为旅游产品,游客缺乏深层次的游览体验，且旅游路线较为分散，缺乏产业化、规模化的开发，旅游资源组合性较差。

同时，部分村庄没有结合自身的旅游特色资源，缺乏系统化的营销规划和品牌开发，营销渠道较为单一，市场反馈较为滞后，营销内容没有深度绑定当地人文特色，难以形成优质的旅游品牌。

公共基础设施不完善，没有形成区域交通网络一方面，平水镇目前没有规范、完整、系统化的游客服务中心建设，游客接待设备老旧，服务标识少，留客能力差，如景区配套设施不完善，存在缺少大型停车场、垃圾桶，公共卫生间数量少、分布散、环境差等现象，无法支撑旺季时期游客的需求。

另一方面，整个区域内的交通道路建设有脱节现象，村庄和景点之间缺乏便捷的道路规划，部分村内旅游目的地的路况较差，路面老化破损严重，道路崎岖狭小，严重限制了游客的到访。

青壮年人口流失，老旧、废弃闲置房屋影响整体美观平水镇地处绍兴南部山区，多个村子被列入平水江水库饮用水源保护区范围，绿水青山带来了独特的自然资源，也在一定程度阻碍了当地工业的进一步发展。